国家开放大学(市场营销策划(本))章节练习(2019.10.21)

问答题
企业进入国际市场有哪几种方式？
答案：
1.贸易式进入；
2.契约式进入；
3.直接投资式进入；
4.国际战略联盟式进入。
名词解释
产品组合策略
答案：是指企业根据其目标和市场竞争环境，对产品组合的宽度，长度，深度和密度进行抉择，使之成为最佳的产品组合。
填空题
（）是指人们的思维不是沿着一个特定的方向展开，而是不受任何限制地向四面八方任意展开的一种思维方式。
答案：发散思维
问答题
创意的思维包括哪些内容？
答案：
1.创造性思维
2.发散性思维
3.系统性思维
名词解释
双重品牌策略
答案：是指企业所有的产品品牌都来源于一个母品牌，但是每一个产品又都各自有一个子品牌，母子品牌合成一个特色的品牌。
填空题
企业形象策划中对企业的发展历史和生存现状的认识属于（）。
答案：直观思维
多项选择题
市场营销策划经费预算主要包括（）。
A.市场调研费
B.信息收集费
C.人力投入费
D.策划报酬
判断题
产品处于导入期阶段，应以营业推广为主，充分利用降价、赠送等促销工具，并辅以广告、公共关系和人员推销。（）
答案：错误
多项选择题
服务差异化主要包括（）。
A.人员多样化
B.产品多样化
C.服务多样化
D.服务特色化
判断题
互联网具有双向信息沟通的特点，操作简单、高效、并且费用低廉。（）
答案：正确