国家开放大学(市场营销策划(本))章节练习(2019.10.30)

单项选择题
零层次渠道是（）渠道。
A. 最长的
B. 最短的
C. 最宽的
D. 最窄的
判断题
采取渗透竞价策略的企业目标是迅速渗透新市场，立即提高市场销量和市场占有率，并能快速而有效地占据市场空间。（）
答案：正确
多项选择题
服务策划的要素有（）。
A.服务环境
B.服务对象
C.服务内容
D.服务质量
问答题
试述分销模式策划的几种主要模式。
答案：分销模式策划主要包括以下几类：
1、自销模式策划：是指产品销售全部或基本上由企业自己的销售队伍及销售网络来承担...
名词解释
波特的五力模型
答案：波特将一个行业存在着五种基本的竞争力量，它们是现有竞争者之间的竞争、潜在的竞争对手、替代产品的威胁、供应商讨价还价的能力...
判断题
市场营销策划主要有创新性、可行性、权变性等特性。（）
答案：正确
多项选择题
市场营销策划按照策划的对象分类，可以分为（）。
A.企业策划
B.产品策划
C.服务策划
D.活动策划
名词解释
需求
答案：是指人们有能力购买并愿意购买某个具体产品的欲望，也就是对某个特定产品及服务的市场需需求。
填空题
特许经营方式的类型主要有：商品商标型特许、（）、（）和（）。
答案：经营模式特许经营；分支特许；转换型特许
填空题
供应链管理的基本方法是：（）和（）。
答案：快速反应策略；有效客户反应策略