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国家开放大学(广告策划)章节练习(2019.11.15)
填空题
企业形象的本质性表现为全体职工的信仰、（）、全体职工的价值观。
答案：
全体职工的精神
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判断题
强调广告活动与助销活动的立体组合，才能相得益彰，发挥更独到的作用。
答案：
正确
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填空题
广告策划的最终目标是树立社会组织的（）
答案：
良好印象信誉
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判断题
商标定位广告策略是在广告中突出商标名称和商标设计图案特点及其象征意义。
答案：
正确
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判断题
现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是市场营销理论。
答案：
正确
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填空题
整合营销传播主张把企业一切的营销和传播活动进行（）的整合重组。
答案：
一元化
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多项选择题
策划作业阶段的消费者分析包括（）。
A.消费者购买行为分析
B.消费者使用习惯分析
C.消费者的特征分析
D.潜在消费者第一次购买动因分析
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判断题
整合传播策划主要涉及广告活动的策略，不涉及为企业的所有对外信息传播活动提供整体的策略。
答案：
错误
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判断题
一种产品趋近于市场饱和程度时，其销售额也会猛增。
答案：
错误
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多项选择题
企业内部形象的主要要素有（）。
A.企业管理水平
B.产品质量形象
C.企业经营作风
D.品牌商标形象
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