市场营销学章节练习(2019.11.26)

名词解释
整合渠道系统
答案：
是指渠道成员通过一体化整合而形成的分销渠道系统。
单项选择题
营销的三个综合性特征是（）、系统性、导向性。
A、灵活性
B、全面性
C、差异性
D、创新性
多项选择题
市场结构的类型有（）。
A.完全竞争
B.垄断竞争
C.政府垄断
D.寡头竞争
E.纯粹垄断
多项选择题
企业开展国际市场营销时，进行文化环境研究有利于国际企业（）
A.开拓国际市场时避免遭受损失
B.创造消费者的需求偏好
C.抓住市场机会
D.确立市场主导地位
E.促进产品全球化
单项选择题
我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为（）年，保护期满后，只要企业及时续展，就可再获保护，且续展次数不限。
A.5
B.10
C.15
D.20
单项选择题
企业与顾客通过持续合作，建立起相互信任，共同努力使顾客能够更加有效地使用其资金或帮助顾客选择更好的行动方式与途径，并按照顾客的要求来设计新产品，推动其关系向更高级状态发展是（）
A、基本型关系
B、响应型关系
C、主动型关系
D、伙伴型关系
问答题
请结合案例和市场营销实践，谈谈如何做好企业的品牌建设。
答案：品牌应有个性、是消费者自我概念的延伸，是一种生活方式的代表，消费者能获得好的体验，解决个体差异和多样化的问题，品牌个性包...
问答题
广告色彩的作用有哪些？
答案：
定位主色调。.增强视觉冲击力、说服力和感染力。.强化广告的宣传效果。
填空题
企业定价有三种导向，它们是成本导向、需求导向和（）定价法。
答案：竞争导向
判断题
一个销售实体产品的制造商至少需要三个渠道为它服务：销售渠道，交货渠道和服务渠道。
答案：正确