国家开放大学(广告策划)章节练习(2019.11.29)

填空题
广告策划这一战略思想最早由伦敦的博厄斯·马西来·波利特广告公司的创始人之一、广告专家（）于（）年代提出的。
答案：斯坦利·波利坦；60
判断题
广告策划只须按照形象性思维的顺序。
答案：错误
判断题
广告目标所追求的是产品的合理定位。
答案：错误
判断题
广告表现所运用的符号系统是语言符号。
答案：错误
判断题
公众舆论为企业塑造良好的社会形象提供了机会。
答案：错误
问答题
简述广告定位策略的类型。
答案：
一是质量定位广告策略。
二是价格定位广告策略。
三是造型定位广告策略。
四是色彩定位广告策略。
五是商标定位广告策略。
判断题
广告策划的最终目的，是将广告信息向广告诉求对象传达。
答案：正确
判断题
强调广告活动与助销活动的立体组合，才能相得益彰，发挥更独到的作用。
答案：正确
判断题
非媒介方式仍然需要某些物质基础技术手段来传播信息，使广告主和广告对象之间实现沟通。
答案：正确
问答题
简述成功广告表现的必备要素。
答案：
（1）醒目、鲜明；
（2）简洁、易懂；
（3）统一、均衡；
（4）创新、变化。