00637广告媒体分析章节练习(2019.12.10)

来源：考试资料网

1 电视媒体相对于报纸、户外媒体的优势在于（）。

2.填空题媒体执行方案为根据媒体策略发展出可以（）、（）。

参考答案：执行的确切；具体的计划

3 影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

4.填空题在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。

参考答案：防御性策略；进攻性策略

5 有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

6.填空题媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。

参考答案：消费者；广告说服的深度

7.问答题媒体预算制定的角度有哪些方面？

参考答案：（1）行销角度。
（2）媒体投资角度。优点为，根据传播效果的需求制定，比较可以确保传播产出。缺点为，可能忽略销...

8.问答题论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。

参考答案：（1）策划人使用新型媒体，能够达到选择性更强的受众，获得比传统媒体更大的冲击力。另一个特点是他们通常让媒体策划表现出更多...

9.填空题品牌数的增加，导致各品牌之间竞争（）各品牌在此时期的广告重点在于建立品牌（）。

参考答案：逐渐加剧；差异化

10.填空题媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。