00637广告媒体分析章节练习(2019.12.13)

来源:考试资料网
1.名词解释总收视点
参考答案:收视率的总数是总收视点。是包括重复数量在内的计算方法。总收视点的概念是媒体策划的中心,决定宣传费用的基础。
参考答案:执行的确切;具体的计划
参考答案:(1)电视媒体。电视具有声音及活动画面的承载能力,使创意可以生动地在消费者面前呈现,因此也提供绝佳的创意舞台。快速地传递...
参考答案:逐渐加剧;差异化
参考答案:媒体投资优先顺序的制定基本包括下列程序:策略象限的分解、目标的确认、制定优先顺序。
参考答案:(1)传播形式较为先进;
(2)涵盖面广;
(3)速度快;
(4)声音和画面的表现形式生动...
参考答案:(1)行销角度。
(2)媒体投资角度。优点为,根据传播效果的需求制定,比较可以确保传播产出。缺点为,可能忽略销...