00637广告媒体分析章节练习(2019.12.13)

来源：考试资料网

1.名词解释节目赞助

参考答案：广告主选择适当节目长期赞助该节目播出的露出方式。广告主提供长期广告，并获致节目前后(中)的赞助厂商辨识标板及带有赞助厂商...

2 千人成本是评价（）的主要工具。

3 品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

4.问答题电视媒体的特性有哪些？

参考答案：（1）传播形式较为先进；
（2）涵盖面广；
（3）速度快；
（4）声音和画面的表现形式生动...

5.问答题如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？

参考答案：（1）高BDI和高CDI：品牌和品类都有良好的销售潜力。
（2）高BDI和低CDI：品类销量不佳，品牌销售良好...

6.填空题形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。

参考答案：准备性文档

7.名词解释BDI

参考答案：品牌在该地区的销售占全部销售的比率/该区人口占全部人口的比率×100。

8.问答题消费风险有哪些？

参考答案：（1）产品功能风险：即消费者面临的从产品本身的功能能否获得满足的风险。
（2）社会形象风险：即消费者在使用购买...

9.填空题CDI指（）发展指数，BDI指（）发展指数。

参考答案：品类；品牌

10.问答题媒体预算制定的角度有哪些方面？

参考答案：（1）行销角度。
（2）媒体投资角度。优点为，根据传播效果的需求制定，比较可以确保传播产出。缺点为，可能忽略销...