旅游市场营销学章节练习(2019.12.17)

单项选择题
中国旅游产品发展战略需要设计的第三代产品所应具备的特点是（）。
A.以文化资源、参观式旅游、热点城市为主
B.以文化性资源为主，改变以旅游线路游览为主
C.以面为主，以对资源的全面利用为主，以参与式为主
D.以点为主，以对资源的合理利用为主，以参与式为主
多项选择题
市场主导者营销战略的重点是（）。
A.开拓市场总需求
B.保护企业现有市场份额
C.扩大市场份额
D.减少市场份额
问答题
购买行为变量包括哪些？
答案：购买目的、购买形式、购买数量特征
多项选择题
属于旅游企业定性预测的有（）
A.经营管理里人员意见调查预测法
B.销售人员意见调查预测法
C.旅游交易会、博览会调查预测法
D.旅游消费者购买细想调查预测法
E.专家评估法—德尔菲预测法
多项选择题
企业产品降价的主要原因有（）。
A.企业的生产能力过剩
B.在强大竞争者的压力下企业的市场占有率下降
C.企业的成本费用比竞争者低
D.通货膨胀，物价上涨
填空题
在间接销售渠道的宽度中，（）是最窄的渠道。
答案：独家销售渠道
单项选择题
运用全新的科技原理，设计、生产出来的具有新原理、新技术、新内容等特征的旅游产品是（）。
A.改进型产品
B.换代型产品
C.创新型产品
D.仿制型产品
问答题
间接营销渠道分为哪些？
答案：分为一级营销渠道、多级营销渠道和多级多层营销渠道。
问答题
旅游市场细分的常用依据是哪些？
答案：（1）地理变量：旅游企业依据消费者所在地理位置，地形气候、空间位置等变量细分市场。
（2）人口统计变量：人口统...