国家开放大学(营销管理)章节练习(2019.12.27)

来源：考试资料网

1.判断题采取国际市场延伸战略的公司通常是将其国外市场作为国内市场的补充，其国外市场的需求可以用同样的产品来满足。因此，在这种情况下企业所采取的是非差别化营销战略。

2.问答题影响企业营销决策的六大宏观环境要素是什么。

参考答案：人口、经济、自然、科技、政治和法律。

3 社会购买力受到（）等因素的影响。

4 20世纪50年代中期，美国市场学家温德·史密斯提出：市场细分是对（）进行分类。

5 年度营销计划控制的内容包括（）分析。

6.判断题企业在制定媒体组合策略时，必须确定一个主要媒体作为提示型媒体。

7 若市场营销机构设置包括一名负责全国销售业务的销售经理，若干区域销售经理，地区销售经理和地方销售经理，则这种市场营销组织是（）

8.判断题产品式组织的优点之一是能对各类产品的市场问题作出灵敏的反应。

9.判断题消费品中的选购品、工业生产用的零配件，由于消费者或用户常对某种品牌的产品发生偏好，尤其适用选择性销售渠道策略。

10.问答题在整合营销、文化营销、关系营销、服务营销理论与方法中，市场营销领域发展趋势及特点是什么？

参考答案：1整合营销是一种营销观念的创新，是以综合价值分析为判定基础是一种复杂的深层次的系统营销。
2关系营销的特点就是...