国家开放大学(市场营销策划(本))章节练习(2019.12.28)

多项选择题
市场营销策划按照策划的对象分类，可以分为（）。
A.企业策划
B.产品策划
C.服务策划
D.活动策划
判断题
赞助公关策划需要坚持社会效益原则、传播效果原则和量力而行原则。（）
答案：正确
多项选择题
市场营销策划的功能是：（）。
A.收集充分的市场信息
B.指导实战
C.规避风险
D.整合资源
判断题
创意效果评定必须坚持目标性原则。（）
答案：正确
名词解释
观察法
答案：是指调研人员凭借自身观察或借助相关仪器，在调研现场对被调查者的情况进行直接的观察，以获取信息，资料的一种方法。
多项选择题
直邮营销商品的特征是（）。
A.稀缺
B.价格低
C.新潮
D.购买隐蔽
问答题
分销渠道策划的内容包括什么？
答案：（1）分销布局策划，即到哪里去销售，这属于战略层面的策划。
（2）分销模式策划，即通过什么样的分销模式去销售，...
单项选择题
市场营销策划的实施有5种模式，其中增长式模式的主要缺点是：（）
A.决策者与执行者分离
B.难以取得可靠信息
C.有可能以牺牲经济合理性为代价
D.耗费人力、物力、财力
单项选择题
选出产品理念的代表性口号。（）
A. 酒好不怕巷子深
B. 顾客利益高于一切
C. 推销重于生产
D. 顾客是企业真正的主人
判断题
电视营销是以电视作为消费者进行商品推介展示的营销渠道。（）
答案：正确