00634广告策划章节练习(2019.12.29)

单项选择题
消费者在决策、购买、使用等过程出现分工，承担或扮演不同身份的现象即（）。
A.消费者认知
B.消费者态度
C.消费者决策
D.消费者角色
名词解释
到达率
答案：看过该广告人数与该市有电视机家庭总人口数比的百分率。
名词解释
媒介组合
答案：指在广告发布计划中，在一定时间段里运用两种以上的媒介或者是同种媒介的两种以上的发布形式、不同的发布时间的组合。
判断题
一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。
答案：错误
多项选择题
属于消费者背景资料的数据库的有（）。
A.价值观
B.姓名、性别
C.职业、居住地
D.家庭人口、收入
E.满意度
单项选择题
（）的重点在于研究事物进行数量、强度、持续时间长度等，样本数量必须超过50。
A.定量调研
B.定性调研
C.市场预测
D.专家访谈
单项选择题
广告战略是企业为实现经营目标而对规划期内的（）所制定的指导思想和总体设计，使企业经营战略的一个重要组成部分
A.营销活动
B.促销活动
C.公关活动
D.广告活动
单项选择题
本案例中，该搅拌机生产企业采用了（）的促销方式。
A.赞助营销
B.事件营销
C.零售促销
D.体验营销
多项选择题
在产品导入期（引入期）的广告策略有如下特点（）。
A.以提高产品知名度和认知度为首要目标
B.广告传播内容以理性诉求为主
C.广告投入量要灵活控制
D.广告传播内容以感性诉求为主
E.以保持品牌形象为重点
多项选择题
定位是（）。
A.在消费者心目中的独特位置
B.广告学说
C.操作策略
D.经营管理理念
E.广告创意