00634广告策划章节练习(2019.12.29)

单项选择题
以广告投放前后的企业销售历史或利润指标作为衡量广告效果的参考指标，这种评估方法被称之为（）。
A.行为测定法
B.历史比较法
C.广告费效用法
D.电话调查法
单项选择题
（）是通过人员推销或非人员推销的方式，向目标消费者传递商品或劳务信息，帮助消费者认识商品或劳务的利益，从而引起消费者的兴趣，激发消费者购买愿望和购买行为的活动过程。
A.广告
B.推销
C.营销
D.促销
多项选择题
市场细分的指标主要有以下（）三个。
A.地理
B.人口
C.心理行为
D.购买行为
E.市场大小
单项选择题
减弱甚至阻碍消费者心理行为的原因称为（）。
A.消费动力
B.消费潜力
C.消费需要
D.消费阻力
多项选择题
广告战略是企业为实现经营目标而对规划期内的广告活动所指定的（），是企业经营战略的一个重要组成部分。
A.指导思想
B.总体设计
C.营销战略
D.广告策略
E.定位策略
单项选择题
通过分析广告费同销售额或利润之间的对比关系，来评估广告的经销效果，被称为（）。
A.行为测定法
B.历史比较法
C.广告费效用法
D.电话调查法
单项选择题
持路径说的人认为，渠道是指（）从生产者向消费者过程转移中所经过的，由各中间环节联结而成的路径。
A.产品或服务
B.产品
C.服务
D.商品
单项选择题
将连续式排气和栏栅式排期结合在一起，在一段时间内连续投放广告，但在其中的某些阶段加大广告投放量，这种排期方式叫（）。
A.栏栅式排期
B.脉动式排期
C.连续式排期
D.延续式排期
多项选择题
以下指标里（）是属于地理细分。
A.年龄
B.性别
C.城市与农村
D.地区
E.气候与地形
多项选择题
以下属于不同时期品牌的正确定义的有（）。
A.品牌是商品生产者或销售者为自己的产品指定的名称和代号。
B.品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、广告方式等的无形总和。
C.品牌是卖方做出的不断为买房提供一系列产品特点、利益和服务的允诺。
D.品牌是商品价值或服务的综合体现，品牌以特定的形象符号作为标记。
E.品牌是产品的商标。