国家开放大学(市场营销原理与实务)章节练习(2020.01.03)

来源：考试资料网

1 市场营销研究和市场营销信息系统的主要区别是（）

2 种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（）阶段。

3.判断题互补商品价格策略。互补商品指两种（或以上）功能互相依赖、需要配套使用的商品。互补商品价格策略是企业利用价格对消费连带品需求的调节功能全面扩展销售量所采取的定价方式和技巧。具体做法是，把价值高而购买频率低的主件价格定得低些，而对与之配套使用的价值低而购买频率高的易耗品价格适当定高些。

4.判断题市场补缺者策略的核心在于跟随。

5 以下哪一个不是地理细分的变数（）

6.判断题美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是渗透价格策略。

7.判断题企业的营销控制主要有年度计划控制、赢利能力控制、效率控制和战略控制四种不同的控制方法。

8.判断题推或拉的策略。 “推”的策略要求用特殊推销方法和各种商业促进手段通过营销渠道把商品由生产者“推”到批发商，批发商再“推”到零售商，零售商“推”到消费者那里。“拉”的策略则把主要精力用来做广告和消费者促进上，以图建立培植消费者的需求。

9.判断题产品的技术与服务要求。凡技术性较强而又需提供售前、售中、售后服务的商品，企业应该尽量直接卖给消费者。

10.问答题举例说明各种类型购买行为的特点。并分析对各类购买行为企业应当采取的营销策略。

参考答案：1、经常性的购买，也叫惯例化的反应行为，是一种简单的、频度高的购买行为，通常指购买价格低廉的、经常使用的商品。如牙膏，火...