国家开放大学(中外广告史)章节练习(2020.01.04)

名词解释
广告管理
答案：指的是对广告活动和广告业的计划、协调、控制和监督，它包括广告行政与法制管理、广告行业自律、广告经营者经营管理与社会监督等...
名词解释
《遐迩贯珍》
答案：是1853年8月由英国传教士在香港创办的第一份中文杂志，也是第一份用铅字印刷的中文杂志。该刊主要销行于香港、澳门及五个通...
填空题
世界上最早的广告代理商出现于（）世纪的英国。
答案：17
问答题
21世纪，广告业在经营观念上新的突破主要有哪些？
答案：（1）广告宣传突出了社会责任感。
（2）广告宣传突出人生、人格的价值。
（3）“软性广告...
多项选择题
香港地区广告管理主要通过（）来具体实施。
A.广告行业组织
B.社会舆论
C.“政府”部门的行政管理
D.广告协会
填空题
1841年，（）在宾夕法尼亚州的费城开办了第一家广告公司，自称为“报纸广告代理人”，从而宣告了广告代理业的诞生。
答案：帕尔默
填空题
建国初期，各大城市对广告业进行了整顿，取缔了国民政府发布的广告管理法规，相继颁布了一些新的广告管理办法和规定。其中，率先颁布新的广告管理法规的城市是（）
答案：天津
问答题
在近代广告向现代广告过度中，广告事业的迅猛发展主要体现在哪些方面？
答案：在近代广告向现代广告的过渡中，广告事业得到迅猛的发展，主要反映在以下三个方面：
（1）广告公司的产生。这一阶段...
填空题
在（）前后期，官方报刊也适应潮流，改变过去不登工商广告的惯例，开始有限度地刊登一些广告。
答案：戊戌维新
填空题
《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”，“即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与我交换丝。”这里的“布”是交换媒介，也是一种（）广告。
答案：实物陈列