旅游市场营销学章节练习(2020.01.04)

填空题
理性旅游者决策的主要过程主要包括问题识别、（）、可选方案评估、（）和购买后行为五个过程.
答案：搜索信息；决策购买
单项选择题
（）是最为古老的一种促销方式。
A.公共关系
B.人员推销
C.广告
D.营业
单项选择题
温和价格或君子价格是指（）。
A.撇脂定价策略
B.渗透定价策略
C.满意定价策略
D.声望定价策略
问答题
旅游者购买行为按旅游者购买目标的确定程度和决策行为可划分为哪些类型？
答案：1.全确定型（例行反应行为型）：
这类旅游者在购买行为发生之前，就已有明确的购买目标和具体要求，他们会根据已经...
多项选择题
旅游市场营销控制主要有（）。
A.营销战略控制
B.年度计划控制
C.人员控制
D.盈利性控制
E.效率控制
填空题
旅游新产品开发程序主要包括构思搜集、（）、产品概念发展与测试、（）、（）、试销和（）等七个步骤。
答案：构思筛选；商业分析；产品研制；商业化
问答题
商标分为哪几类？
答案：
分为营业商标、产品商标和等级商标。
判断题
旅游产品包装的主要作用是便于流通，促进商品的销售。
答案：错误
问答题
现代旅游产品的发展趋势有哪些特点？
答案：（1）产品多样化，形成一定的产品体系，传统的观光度假产品具有长盛不衰的魅力，而新的专项旅游产品也不断涌现。度假旅游、商务...
问答题
旅游产品一市场战略包括哪些内容？
答案：（1）产品一市场战略：
企业经营战略的四项要素（现有产品、未来产品、现有市场、未来市场）有四种组合：