03459文化市场学章节练习(2020.01.05)

问答题
运用整合营销理论，分析电影《鬼妈妈》的营销方案。
答案：（1）所谓整合营销传播是指以消费者为中心，重组企业行为和市场行为，综合协调使用各种传播方式（广告、公关、促销、传播组织等...
名词解释
文化市场定位
答案：就是在顾客心目中塑造企业产品在细分市场的形象。其不仅是在功能上满足某一细分市场消费者的需要，更是一种观念的认同和接受。通...
问答题
论述文化产品的特征。
答案：（1）文化产品的核心价值是文化价值。相对于以功能性价值为核心的一般产品而言，文化产品必须通过所蕴涵的“文化&...
名词解释
对抗定位战略
答案：是指企业选择和现有竞争者相同的市场位置，争夺同样的目标顾客，使用相同的市场营销组合策略，在战略上采取正面交锋的对抗性作法...
问答题
论述文化市场的定位战略。
答案：（1）对抗定位战略
是指企业选择和现有竞争者相同的市场位置，争夺同样的目标顾客，使用相同的市场营销组合策略，在...
问答题
简述文化产品的生命周期类型。
答案：①“成长—衰退—成熟”型产品周期。其反映的是，在产品导入市场后首先经历一...
名词解释
文化市场消费行为
答案：是指消费者基于某种需求而产生的对文化产品与服务的购买欲望和购买意向，总而最终产生对文化产品与服务的购买或接触行为。
名词解释
差异化目标市场营销战略
答案：是针对不同的细分市场，分别设计、生产和经营不同的产品，并分别制定相应的市场营销方案。（在每个细分市场中通过不同产品和营销...
问答题
论述公益性文化与经营性文化的关系。
答案：①公益性文化与经营性文化有差异性。
二者差异性明确了两者间的经营界限，强化了市场主体的地位。
经营性...
名词解释
产品差别定价法
答案：是指企业通过不同的营销努力，使同种同质的产品在消费者心中树立起不同的产品形象，进而根据自身特点，选取低于或高于竞争者的价...