国家开放大学(市场营销学)章节练习(2020.01.05)

来源：考试资料网

1.判断题企业在促销活动中，如果采取“推”的策略，则人员推销的作用最大；如果采用“拉”的策略，则广告的作用更大些。

2.判断题面临的机会水平高，威胁水平也高的企业叫做理想企业。

3.判断题购买者在购买产品时获得的全部附加服务也属于产品概念的一部分。

4.判断题顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。

5.判断题市场的构成要素是：人和购买力。

6.判断题整体产品的概念同样适用于服务产品。

7.问答题简述在什么条件下适宜采用人员推销的形式？

在以下情况下适宜采用人员推销：
（1）产业用品；
（2）当企业采用推的策略进行促销时；
（3）市场规模相对集中。等等。

8.判断题生产资料需求缺乏弹性。

9.问答题简要说明社会市场营销观念的含义，并举一个你认为符合社会市场营销观念的企业经营实例。

参考答案：社会市场营销观念，是营销观念的发展和延伸，强调企业向市场提供的产品和劳务，不仅要满足消费者的个别的、眼前的需要，而且要符...

10.判断题生产者市场多采用直接式渠道，消费者市场多采用间接式渠道。