国家开放大学(市场营销学)章节练习(2020.01.06)

来源：考试资料网

1.问答题试以一种产品包装为例，说明产品包装的作用。

产品包装的作用主要有以下方面：
（1）保护产品；
（2）方便使用；
（3）促进销售。

2 无差异性策略的最大优点是（）

3 对一种现有产品进行适当变动，以适应国际市场不同需求的策略就是（）。

4.判断题市场营销环境可分为宏观环境和微观环境两部分。

5.问答题通用汽车出现巨额亏损的原因是什么？从通用汽车与丰田汽车的对比你得到哪些启发？

参考答案：1.通用汽车出现亏损的原因主要是把握住市场的发展方向，没有向市场提供满足消费者需求的产品。通用汽车主要生产能量消耗巨大的...

6.判断题生存资料中的必需品缺乏需求弹性。

7.问答题对品牌设计有哪些基本要求？

参考答案：对品牌设计的要求：
（1）、标记性：设计新颖，不落俗套；突出重点，主次分明；简捷明快，易于识别。
（...

8.问答题差异化营销的核心是什么？你从斯沃琪成功实施差异化营销策略获得巨大成功的案例中得到什么启发？

参考答案：差异化营销是从已经细分的市场中选择若干子市场作为市场目标，分别对每个子市场提供针对性的产品和服务以及相应的销售措施。企业...

9.判断题广告标题的编制必须要节省费用。

10.判断题企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场渗透。