国家开放大学(广告学概论)章节练习(2020.01.07)

填空题
广告调查必须遵循的三项基本原则是（）、（）、（）原则。
答案：费用的节省性；资讯的合目的性；时间的有效性
问答题
简述广告受众与受众的关系。
答案：广告受众与受众有联系但也有区别。我们在讨论受众的概念时，一般是作为大众传媒的受传者来认识的。广告传播需要运用大众传播媒体...
问答题
简述广告公司财务管理的主要工作内容。
答案：广告公司的财务管理，是对公司经营活动中各种资金的来源、使用、利润的形成，进行计划、组织、调节、监督和核算。广告公司财务管...
填空题
广告组织主要可分为三大类，即：（）、（）、（）
答案：广告主广告组织；媒介广告组织；广告团体组织
单项选择题
霓虹灯属于（）
A.户外广告媒体
B.交通广告媒体
C.售点广告媒体
D.通讯广告媒体
名词解释
广告表现
答案：就是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程，就是依靠具体媒体的传达特性，...
名词解释
业务档案制度
答案：指广告公司代理所有的广告业务，必须逐项建立业务档案。从客户接洽开始，直至评估总结完成，所有有关业务资料，都得一一归案存档...
问答题
简述广告预算的基本步骤。
答案：（1）明确预算期间的企业行销目的。
（2）依据企业的行销目的，确立企业的行销预算，即明确多少行销花费目的，或者...
填空题
广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。
答案：为媒体服务；为广告主动服务；全面服务；整合传播时期
问答题
简述广告表现的基本原则。
答案：将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程，称为广告表现。它要遵循以下原则：...