08710广告学概论章节练习(2020.01.23)

判断题
广告作为一种上层建筑，既反映着社会，又反作用于整个社会。
答案：正确
填空题
亚瑟·科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。
答案：二旧化一新
名词解释
客户服务制度
答案：客户服务制度即AE制。即广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务的一种制度。这是广告公司在长期的业务运作中，逐渐形成的...
多项选择题
20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。
A.丹尼尔•斯达奇
B.纳尔逊
C.乔治•盖洛普
D.艾耶父子
填空题
广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。
答案：广告代理公司；广告代理公司；广告主
填空题
（）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。
答案：控制和协会；监督和检查；指导和服务
填空题
（）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。
答案：20；上海
多项选择题
根据广告的性质分，广告可分为（）。
A.经济广告
B.文化广告
C.政府广告
D.公益广告
判断题
广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。
答案：错误
多项选择题
儿童的心理特征是（）。
A.形象思维好
B.无意注意
C.好奇心重
D.模仿能力强