国家开放大学(网络广告实务)章节练习(2020.02.07)

问答题
违法网络广告有哪几种表现形式？
答案：从现状看，违法网络广告主要有以下几种表现形式。
（1）诱饵广告即广告经营者对实际上不能进行交易的商品做出广告，...
名词解释
动机
答案：是主观推动的有指向性的信息，在很多情况下，特别是新闻范畴，它往往被看作是态度、观点或意见。
名词解释
互动营销
答案：是指企业在营销过程中充分利用消费者的意见和建议，用于产品的规划和设计，为企业的市场运作服务。
问答题
什么是富媒体网络广告？
答案：富媒体网络广告又称为扩展创造性网络广告。
一般指使用浏览器插件或其他脚本语言，JAVA语言等编写的具有复杂视觉...
名词解释
网络营销
答案：是以互联网为传播手段，通过对市场的循环传播，以达到满足消费者需求和商家诉求的过程。
名词解释
网络广告策划
答案：是指在充分的市场调查和研究基础上，以企业广告总体战略为出发点，对网络广告活动进行运筹和规划。
名词解释
网络广告
答案：是新媒体广告的一种，是确定的广告主以付费的方式运用网络媒体对网民进行劝说的一种信息传播活动。
填空题
网络广告导向策略有利益导向策略、情感导向策略、观念导向策略、生活导向策略、权威导向策略、（）策略等。
答案：名人导向
名词解释
平台
答案：平台（ Platform ）在这里指的是网络媒体中一种普遍适用的计算机应用程序和操作系统, 简单地说就是一种人人都可以进...
问答题
谈谈网络广告促销的变化。
答案：1.时空观念的变化。目前我们的社会正处于两种不同的时空交替作用时期。在传统营销概念下，我们的生活和生产是建立在工业化社会...