00058市场营销学章节练习(2020.02.14)

来源：考试资料网

1.名词解释产品组合策划

参考答案：制企业根据企业资源，市场需求和市场竞争状况，对产品组合进行适时调整，已达到最佳产品组合。

2 下列组成市场营销信息系统的有（）

3.问答题简述影响产业购买者决策的主要因素。

参考答案：环境因素、组织因素、人际因素、个人因素。

4 产品策划具体包括（）

5 卡夫食品公司对其饼干使用了“奥利奥”、“趣多多”等不同品牌，同时还生产“麦斯威尔”咖啡。这种品牌名称策略是（）

6 代理中间商包括（）

7.问答题简述市场定位应遵循的原则。

参考答案：简明原则、个性化原则、动态调整原则。

8 “广发”公司生产“碧水”牌洗发水和“白云”牌洗发水，同时还生产“舒爽”牌肥皂和“洁牙”牌牙膏，该公司的品牌名称策略属于（）。

9.问答题简述企业产品定价的程序。

参考答案：确定价格定位》选择定价目标》测定市场需求》估算成本》分析竞争者产品和价格》选择定价方法》确定最终价格。