市场营销学章节练习(2020.02.24)

单项选择题
企业通过（）模式可在特定的产品领域树立良好的形象，但一旦新技术、新产品出现，企业会面临很大的风险。
A.产品——市场集中化
B.市场专业化
C.产品专业化
D.选择性专业化
判断题
网络购物的问题在于无法有很好的视觉展示。
答案：错误
单项选择题
营业推广对生产者市场的影响（）。
A.很大
B.较小
C.非常大
D.较大
问答题
简要说明市场营销观念的形成和发展过程.五种观念各自的内涵如何？新旧观念有何不同？
答案：1，生产观念：以生产为中心的企业经营指导思想，重点考虑"能生产什么"把生产作为企业经营活动中心.
2，产品观念...
多项选择题
调研问卷的设计应注意（）。
A.围绕主题，重点突出
B.问题排列须合理有序，并注意各个问题之间的逻辑性
C.问题的设置应简明扼要，准确无误，浅显易懂
D.问题的数量不宜过多、过散；回答问题所用时间最好不超过半个小时
E.问题设计科学，便于电脑读入和进行数据处理
单项选择题
该企业计划在2012年所作的调整则属于（）策略
A.产品线的拉长
B.产品线的缩短
C.产品线的增加
D.产品线的减少
E.产品组合相关度减少
单项选择题
所谓（），是指人们对某些事物所特有的看法。
A.信念
B.态度
C.思维
D.知觉
多项选择题
特许经营对特许人的劣势表现为（）。
A、经营受到严格约束，缺乏自主权
B、当发现加盟店店主不能胜任时，无法更换
C、公司声誉和形象会受个别经营不好的加盟店的影响
D、特许经营的无弹性
问答题
如何理解产品整体概念？
答案：产品是指能提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何事物，包括实物、服务、场所、组织、思想、创意等。产品是指为留意、获...
判断题
营销广告的最终目标就是通过广告宣传，提高企业产品的知名度，从而促进产品销售。
答案：正确