市场营销学章节练习(2020.02.27)

填空题
顾客在购买某种产品时所追求的最基本的效用或利益是（）。
答案：核心产品
单项选择题
大量生产某种产品，并通过众多的渠道大量推销产品，试图用这一产品来吸引市场上所有的购买者，这种市场营销方式被称为（）。
A.大量市场营销
B.产品差异市场营销
C.目标市场营销
D.细分市场营销
名词解释
联网广播
答案：
联网广播（Networkradio）是通过电话线或卫星与一个或多个全国性联网相连的一组地方会员广播电台。
单项选择题
（）是决定旅游市场购买力和市场规模大小的主要因素。
A、旅游者规模
B、旅游者需求
C、旅游者收入
D、旅游者职业
单项选择题
根据日本学者古川竹二提出的血型说，胆大好强、意志坚强且有支配欲的人属于（）
A.A型
B.B型
C.AB型
D.O型
问答题
简述新产品开发的原则。
答案：
1）有市场；2）有特色；3）有能力；4）有效益。
单项选择题
公共卫生运动旨在减少酗酒、滥用药物、吸烟、和肥胖都是（）营销的例子。
A.内部
B.社会
C.组织
D.人
E.地方
问答题
简述合谋战略中的欺骗。
答案：欺骗的手段基本上是两大类，即伯特兰德欺骗和库诺欺骗。
判断题
“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。（）
答案：错误
单项选择题
从长远角度看，企业选择（）有利于企业发展。
A.高市场占有率
B.高利润率
C.高价格
D.高质量