广告学章节练习(2020.02.27)

单项选择题
商品引入期广告宣传的中心内容是（）
A.品牌形象
B.新产品的性能
C.企业名称
D.产品个性
填空题
进入镜头的光线的强弱取决于（）和（）。
答案：光源的强度；与光源的距离
名词解释
补色
答案：
是两种色彩对照酴使用。色彩的补充，往往是从属地位的色彩衬补主导地位的色彩。
多项选择题
消费者关心点由消费者的（）等因素决定。
A.需求
B.经验
C.所处环境
D.兴趣
E.利害关系
问答题
黄页广告的优势与劣势
答案：
①优势：适用性广；行为指导性强；成本低；接触频度高；无侵犯性。②劣势：市场零散化；时效性差；缺少创造性；延时性。
单项选择题
通常所说的印刷四色分别为（）。
A.青、品红、绿、黑
B.蓝紫、黄、品红、黑
C.青、品红、黄、黑
D.黄、绿、品红、黑
填空题
在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）
答案：17.65%
填空题
如果把文化分为大众文化、主流文化、精英文化。则广告文化应属于（）。
答案：大众文化
单项选择题
下列不属于标志功能的是（）
A.商标因注册，从而在法律上使商品和企业得到保护
B.传达企业信息的目的
C.树立企业形象
D.提高产品的品质
单项选择题
自然光可分为太阳（）和散射光两种。
A.侧光
B.斜射光
C.顺光
D.直射光