国家开放大学(广告心理学)章节练习(2020.02.28)

来源：考试资料网

1 人们在训练宠物做各种动作时，发出一个声音号令后，如果宠物做出了某个动作，就会给它吃食物，久而久之，“某个动作”与“食物”之间产生了关联。只要发出完全相同的声音号令，宠物就会做相应的动作，这种现象属于（）

2.填空题在精细加工可能性模型（ELM）中，把态度的改变归纳为两个基本的路径：中枢说服路径和（）路径。

3.名词解释感受性

参考答案：指不同的人对反应刺激物的感觉能力。感受性是以感觉阈限的大小来度量的。

4.判断题功能一致性过程是指消费者把从广告中所获得的产品性能方面的特点与其心目中理想的产品性能特点相匹配的过程。

5.判断题两极性是情感或情绪的一个重要性质。

6.填空题根据意义迁移模型，名人广告的效果依靠的正是名人（）的迁移。

7 结构式访谈与无结构式访谈的不同点在于（）

8.判断题边缘说服路径所形成的态度可能比中枢说服路径预测后来的行为更好。

9 在现实生活中，促使消费者喜欢认牌购买的原因有（）

10 高收入者在品牌选择时更加看重品牌的什么属性（）