广告(营销传播)专科国家开放大学(广告文案)章节练习(2020.03.04)

来源：考试资料网

1.判断题“声画结合”的特征使电视能够给观众带来“身临其境”的感受。

2.问答题广告文案如何结合形象美进行表达？

参考答案：广告文案结合形象美的表达，主要体现在：
（1）运用形象与情境的戏剧性表达；
（2）运用特定景物美作诗...

3.问答题广播广告的文案撰稿人要注意哪些问题？

参考答案：广播广告的撰稿人要注意语言的音韵效果 , 在体式上可以选用具有音律美的诗歌、快板、顺口溜、歌词、...

4.判断题“文字之美”不一定能应用到广告文案写作中。（）

5.问答题广告文案如何运用特定景物美进行诗意表达？

参考答案：（1）自然景物主要是以它的感性特征直接引起人们的美感。自然景物中色彩、形状、质感等属性都具有审美意义。自然景...

6.判断题广告语也叫做广告口号，是为了强调品牌或企业的独特定位和形象而提出的一句简明通俗，并能在较长时期内反复使用的宣传用语。（）

7.判断题七喜饮料面世之初，可口可乐和百事可乐是饮料市场上的两大巨头。

8.问答题指出以上广告语类型，并加以说明。

参考答案：1.促销活动的广告语；这一类广告语主要是针对广告主的销售运动而设的，用于人们的心理促销。
2.彰显...

9.判断题电视广告文案写作主要是对“画面”的写作，其次才是描写声音。

10.判断题报刊广告标题的作用是“突出正文信息要点，激发读者的好奇心，诱导读者进一步阅读广告正文”。（）