市场营销管理章节练习(2020.03.14)

单项选择题
消费者购买一瓶100美元的香水送人，而里面的材料成本只值10美元。虽然此香水售价相对成本而言高出许多，但送礼者想传达的是一种对收礼者的高度重视，这代表了定价上的何种观念？（）
A.当期利润最大化
B.价格-质量关系
C.参考价格
D.价格线索
E.价格领导
单项选择题
下列哪一项是一个公司的微环境的一个组成部分？（）
A.客户统计数据
B.经济衰退
C.人口的变化
D.营销中介机构
E.技术变革
单项选择题
以下哪一项涉及生产者不同意卖给其他经销商在某一区域或买方同意出售仅在其自己的区域？（）
A.闭环营销
B.统一交货定价
C.独家领土协议
D.交叉销售
E.国有化营销
单项选择题
以下哪一种产品的公司会使用独家经销战略？（）
A.豪华轿车
B.报纸
C.嚼口香糖
D.乳制品
E.软饮料
单项选择题
一项好的公司使命声明应具备下列何种特征？（）
A.著重许多目标
B.赋予员工自由发挥的空间
C.在公司的运营方向上明确主要的竞争领域
D.声明长而完善，涵盖所有重要的概念
E.以上皆非
单项选择题
（）发挥重要作用，通过为消费者提供种类繁多的产品在小批量匹配供应和需求。
A.虚拟银行
B.中介
C.价格顾问
D.统一交付网络
E.上游伙伴
单项选择题
下列哪个用语的含义指的批发商和零售商形成公司与客户之间的重要联系？（）
A.工厂供应网络
B.下游伙伴
C.资源银行
D.上游伙伴
E.供应渠道
问答题
用所学的市场营销管理知识分析麦当劳成功的理由。
答案：麦当劳成功的理由有以下几点：
1.产品质量好，严把质量关，能够满足消费者的需求，即满足了消费者的食欲，又满足了...
单项选择题
万宝路（Marlboro）在广告中的主角被塑造成粗犷的牛仔形象，这是为了要建立起所谓的（）。
A.注册商标
B.品牌名称
C.品牌人格
D.广告的心理亲密感
E.品牌偏好
多项选择题
下列何者属于市场营销活动中的”利益相关者”？（）
A.厂商
B.社会
C.供应商
D.消费者
E.股东