市场营销管理章节练习(2020.03.22)

单项选择题
消费者购买一瓶100美元的香水送人，而里面的材料成本只值10美元。虽然此香水售价相对成本而言高出许多，但送礼者想传达的是一种对收礼者的高度重视，这代表了定价上的何种观念？（）
A.当期利润最大化
B.价格-质量关系
C.参考价格
D.价格线索
E.价格领导
单项选择题
苹果从原本的电脑制造商，最后选择成立自己的零售专卖店Apple Store，以提供顾客更好的产品体验，这种作法属于整合成长战略中的（）。
A.向前整合
B.向后整合
C.水平整合
D.垂直整合
E.交叉整合
单项选择题
当你决定要将产品导入市场时，第一个需要考虑的就是分销渠道。假若你决定针对同一目标市场同时使用（a）专卖店以及（b）大规模分销商/零售商，这种做法可能会形成（）。
A.快速市场渗透
B.良好企业营销
C.垂直渠道冲突
D.水平渠道冲突
E.多重渠道冲突
单项选择题
下面哪一项最符合沃尔沃的价值主张？（）
A.我们收取20%的溢价
B.我们服务关心安全性的高端市场
C.我们为您和家人提供最安全、最耐用的车辆
D.我们制造汽车
E.以上皆非
单项选择题
研究发现消费者在面对价格信息时倾向以”由左而右（left-to-right）”的行为来处理，下列何种价格便是依据这种行为来制定？（）
A.$101.99
B.$109.50
C.$99.99
D.$100.00
E.以上皆非
单项选择题
下列哪个用语的含义指卖方一味地关注自己的产品和失去竞争力的潜在消费需求（）
A.供应商锁定
B.社会游荡
C.价值主张
D.营销近视症
E.炫耀性消费
单项选择题
下列哪一项是正确的垂直营销系统？（）
A.生产商、批发商和零售商作为一个统一的系统
B.渠道成员有不能控制对方
C.渠道冲突被受非正式机制
D.系统是由消费者占主导地位
E.渠道成员独立工作没有从其他成员的合作
问答题
索尼公司的创新经验对我们有哪些借鉴？
答案：索尼公司的创新经验对我们的启示借鉴有：公司团队要形成不断学习不断创新的精神，在产品上要坚持绝不模仿，勇于创新的精神，在产...
单项选择题
邓超每周在校报上撰写电影、书籍及音乐会的专栏。他的专栏提供了相关信息与个人意见，而其他学生则给予邓超积极的反馈，同时也感谢他提供的建议。下列何者最适合用来描述邓超所扮演的角色？（）
A.沉默的大多数
B.预先试验者
C.保护者
D.探听者
E.意见领袖
单项选择题
邓超因忙著录制「奔跑吧!兄弟!」而迟到一小时，发型师因已有其他客人预约而拒绝帮他理发，这体现了服务的（）特性。
A.无形性
B.不可分离性
C.可变性
D.易逝性
E.以上皆非