08710广告学概论章节练习(2020.03.27)

多项选择题
按照传输技术的不同，电视可以分为（）。
A.有线电视
B.无线电视
C.卫星电视
D.图文电视
名词解释
广告
答案：广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营...
单项选择题
虚假广告盛行说明市场的观念处于（）
A.生产观念
B.推销观念
C.营销观念
D.社会营销观念
多项选择题
媒介的广告定价，原则上依据（）等。
A.千人成本
B.权威性
C.受众成份
D.广告主实力
多项选择题
为方便记忆，广告设置明显特征的广告信息代号，这些代号包括（）。
A.广告语
B.商品名称
C.商标
D.代表人物
多项选择题
USP理论的功能有（）。
A.包装功能
B.差异化功能
C.价值功能
D.促销功能
填空题
按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。
答案：长期媒体；短期媒体
单项选择题
北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（）广告形式。
A.口头广告
B.实物广告
C.标记广告
D.招牌广告
多项选择题
报纸广告的优点是（）。
A.传递信息及时
B.内容详细
C.可以与新闻结合
D.制作简单
填空题
（）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。
答案：控制和协会；监督和检查；指导和服务