00634广告策划章节练习(2020.04.12)

来源：考试资料网

1 广告概念是传达品牌的核心主张，是广告表现（）的部分，广告概念把引起消费者行为或态度改变的要点作为切入点，引起消费者产生共鸣。

2 广告策划在本质上是一种。（）

3 广告传播效果研究的主要指标有（）。

4 广告调查报告按不同的需要分为（）

5 该品牌的核心概念是（）。

6.判断题Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。

7 （）是指人们对品牌名称、企业名称、商品标志、品牌特定符号、专有产品名称等方面的认知状态。

8.问答题以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动（活动）的区别是什么？

参考答案：（1）做好策划书的论证与沟通；
（2）提高策划书的应变能力；
（3）加强策划工作与媒体部门的协调；<...

9 （）是指一份刊物每期实际发行到读者手上的份数，是反映平面媒介质量的重要指标。

10 参展策划涉及（）等内容，有些大型会展活动，还要举行新闻发布会、公关活动等。