品牌营销章节练习(2020.04.19)

填空题
品牌口号不能仅谈（），说明产品或服务所能提供的功能价值，同时还应该表现出其（），以获取与消费者的情感共鸣。
答案：产品属性，情感价值
单项选择题
为使收益最大化，在完全竞争条件下，企业将按照何种价格来销售产品（）。
A.高于市场价格
B.低于市场价格
C.市场价格
D.无法确定
判断题
如果企业旗帜品牌拥有高度定位，则品牌延伸更容易些。
答案：错误
问答题
影响消费者购买行为的因素有哪些，它们是如何产生影响的？
答案：影响消费者购买行为的因素有很多，包括个人因素、社会因素、文化因素和心理因素等。它们影响消费者购买的直接性不同，其识别性也...
问答题
简述品牌管理组织的建立。
答案：“环境决定战略，战略决定组织”，这是关于企业战略方面的一句名言。
这句话强调了组织是因...
填空题
区域市场发展规划主要的影响因素包括（）、社会发展因素、（）因素。
答案：经济发展因素，行业发展
判断题
并非所有的品牌都可以延伸，只有品牌延伸力强的品牌适合延伸。
答案：正确
多项选择题
阿迪达斯、耐克、李宁和双星等运动品牌可以包括所有满足运动需求的产品。这是一种（）类型的品牌延伸。
A.持续延伸
B.非持续延伸
C.相关延伸
D.间断延伸
名词解释
品牌审美
答案：
品牌审美包括微观的品牌形象和宏观的企业审美追求。
多项选择题
香水企业可以通过哪些战略来找到新的用户（）。
A.地理扩展
B.产品创新
C.扩大产品线
D.市场开发
E.市场渗透