广告学章节练习(2020.04.19)

名词解释
CI理论
答案：CI的英文全称是“CorporateIdentity”，译为“企业识别或企业形象”。20世纪70年代，CI作为一种企业系...
名词解释
广告主体
答案：广告主体是广告活动的提议者、策划者、创意者、实施者，主要有三个方面，即广告主、广告经营者、广告发布者。广告主体是广告活动...
多项选择题
1987-1994年，在我国广告史上是大制作、高密度投放的地毯势轰炸盛行，广告价格上涨，这时期又被称作（）
A.黄金时代
B.银子阶段
C.路子阶段
D.脑子阶段
E.胆子阶段
单项选择题
如果一个广告，看过0次的是3人，看过1次的是3人，看过2次的是5人，看过3次的是2人，看过4次的是2人。那么，广告到达率是（）。
A.10%
B.80%
C.20%
D.60%
单项选择题
“决定瞬间”是（）提出的。
A、布列松
B、亚当斯
C、卡帕
D、吴印咸
名词解释
反类别定位
答案：又称为“是非定位”。它是指当本产品在自己应属的某一类别中难以打开市场，利用广告宣传使产品概念&l...
问答题
包装设计的设计表现包括的内容？
答案：设计表现是设计构思的深化和发展，而不是终结。设计表现不能局限于产品本身形象，除了有功能作用以外还必须有审美价值，符合消费...
单项选择题
20世纪50年代初USP理论的提出者是（）。
A.罗瑟·瑞夫斯
B.威廉·阿伦斯
C.菲利普·科特勒
D.丹·舒尔茨
单项选择题
（）情况是广告中允许的。
A.购买xx产品，赠送神秘礼品
B.根据调查结果，xx产品有xx功效
C.xx产品，比xx品牌的xx产品更适合你
D.xx产品，使用xx专利号专利方法
单项选择题
广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）
A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买