品牌营销章节练习(2020.04.23)

问答题
品牌定位知觉图具有什么作用？
答案：企业可利用知觉图来分析和了解产品的差异性与顾客需求的变化关系，并基于产品属性来更好地描述现有产品或品牌在整个市场中所处的...
填空题
复合品牌架构就是指赋予（）两个或两个以上品牌。这种架构不仅集中了（）的优点，而且还有增加（）等增势作用。根据两个复合的品牌所处的层次的不同，一般可将复合品牌架构分为（）与联合品牌架构。
答案：同一种产品，一品一牌，宣传效果，双品牌架构
名词解释
品牌寿命
答案：
产品和企业有寿命，品牌也就有寿命，恒久的品牌需要长久的品牌建设过程。
单项选择题
下面哪一项不属于品牌属性的内容（）。
A.品牌名称
B.产品价格
C.品牌原产地
D.品牌体验
多项选择题
品牌资产上还附着一些专门的特殊财产，下面哪项包括在其中（）。
A.专利
B.专有技术
C.分销系统
D.秘密配方
多项选择题
面对品牌差异化策略的优点与不足，企业在品牌决策时保证这一策略成功实施的关键点是（）。
A.进行充分市场调查
B.确定品牌发展目标
C.创建核心品牌
D.建立品牌之间的有效联系
判断题
一个品牌能否持续吸引消费者的注意力，品牌资产能否持续升值，主要取决于品牌能否及时更新调整。
答案：正确
单项选择题
南极人是一个具有较高市场知名度和市场影响力的防寒保暖品牌，但是随着产品生命周期进入衰退期，品牌也开始老化，原因主要在于（）。
A.产品质量下降
B.品牌定位模糊
C.缺乏鲜明品牌形象
D.单一产品策略
问答题
简述品牌定位的目的。
答案：品牌定位的目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识。
成功的品牌都有一个特征，就是以一种始终如一的形...
单项选择题
单位订购成本随着订购量的提高而（）。
A.提高
B.降低
C.不变
D.二者无关