品牌营销章节练习(2020.05.07)

问答题
简述品牌定位的目的。
答案：品牌定位的目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识。
成功的品牌都有一个特征，就是以一种始终如一的形...
单项选择题
20世纪20年代至50年代，在西方国家比较盛行的一种品牌管理组织是（）。
A、业主负责制
B、职能负责制
C、品牌经理制
D、企业品牌经理制
填空题
分析区域市场竞争状况，明确竞争对手可以从（）角度和市场角度识别竞争者；分析竞争对手主要是判定（）、评估竞争者的实力与反应。
答案：行业结构，竞争者的战略与目标
问答题
简述公司名称加个别品牌策略。
答案：企业在考虑到产品之间既有相对同一性又有各自独立性的情况下，典型的做法是在企业的名称后再加上个别品牌的名称。
在...
问答题
什么品牌定位排比图？
答案：
排比图是将多个特征因子按照重要程度排列出来，在每个因子上分别比较各品牌的表现，最后在此基础上寻找市场空当进行定位。
多项选择题
品牌差异化策略的优点是（）。
A.有助于企业全面占领一个大市场，扩大市场覆盖面
B.有助于企业区域市场扩张
C.有利于提高企业抗风险能力
D.有效促进其他产品的成功
判断题
优先效应和近因效应都能强化消费者对品牌的认知，但二者在发挥作用时是独立的。
答案：错误
填空题
品牌的信誉价值是指某一品牌在某一时点上的（）。它反映该品牌所处的地位。
答案：市场竞争力
问答题
什么是成熟型市场？卷烟品牌在成熟型市场采用什么布局策略？
答案：所谓成熟型市场一般属于巩固、防御型市场，是指本产品在本市场上占据着很大市场份额，无论品牌还是产品在当地都具备很强的影响力...
问答题
制定区域市场发展规划分哪几步进行开展？
答案：基于制定区域市场发展规划的总体思路，区域市场发展规划可以按以下三个步骤开展：
第一步，需求分析：细分市场，勾勒...