广告策划与管理章节练习(2020.05.13)

问答题
怎样提高广告的记忆率？
答案：（1）利用直观的、形象的信息传递，增强消费者对事物整体印象的记忆
（2）利用简短易懂的词语高度概括广告内容
单项选择题
市场细分策略在广告中的具体运用，将商品定位在最有利的市场位置上是（）
A、功效定位
B、品质定位
C、市场定位
D、价格定位
单项选择题
在日本，广告一词被统一使用是在（）
A、1887年
B、1872年
C、1898年
D、1875年
填空题
广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。
答案：直接广告费用；间接广告费用
问答题
广告策划各阶段包括哪些主要内容？
答案：1、调查分析阶段（即广告调研：包括成立策划小组、商品研究、市场研究）
2、决策计划阶段（即广告策略分析：包括广...
判断题
在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。
答案：正确
判断题
FM电台传播信号的距离是45英里。
答案：错误
单项选择题
下列软件中属于图像处理的是（）。
A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker
问答题
什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？
答案：广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动，即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料...
多项选择题
詹姆斯·韦伯·杨是全世界公认的广告泰斗，他认为广告创意生产的程序是（）
A.原始资料的收集阶段
B.市场调研阶段
C.资料品味、消化阶段
D.加以深思熟虑的阶段，即孵化阶段
E.实现创意阶段