08710广告学概论章节练习(2020.05.13)

来源：考试资料网

1 广告行政管理的主要职能是（）。

2 北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（）广告形式。

3 在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

4.名词解释消费者行为

参考答案：指消费者由自身内部因素决定、又受到外部因素影响的消费活动，具有自主性、有因性、目的性、持续性、可变性等特征。

5.填空题香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。

参考答案：跨国公司；港资经营；大陆

6 广告活动的主体包括（）。

7.名词解释市场细分

参考答案：就是调查、分析不同消费者在需求、资源、地理位置、购买习惯等方面的差别，然后把基本特征相同的消费者归入一类，使整体市场变为...

8.填空题日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。

参考答案：4500多；电通；一兆二千亿

9.名词解释广告行业自律

参考答案：是指广告行业组织，通过制订相关的自律守则和条文，所实行的行业自我管理、控制和约束。

10.问答题市场营销学在广告中的作用有哪些？

参考答案：市场细分与广告定位、产品生命周期与广告策略、整合营销传播与广告传播。