08710广告学概论章节练习(2020.05.13)

来源：考试资料网

1 世界上最早的报纸广告产生于（）。

2.名词解释广告行业自律

参考答案：是指广告行业组织，通过制订相关的自律守则和条文，所实行的行业自我管理、控制和约束。

3.填空题世界三大广告中心是（）、（）、（）。

参考答案：纽约；东京；伦敦

4 杂志广告的特点（）。

5.名词解释广告团体组织

参考答案：是指从事广告业、广告学术或与广告业有密切关系的组织和人员资源组成的民间组织。

6.填空题到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。

参考答案：19；报纸掮客

7.填空题从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。

8.填空题（）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。

参考答案：媒介；承揽广告刊播业务

9.填空题（）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。

10.填空题所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。

参考答案：市场调查；传播调查