08710广告学概论章节练习(2020.05.13)

单项选择题
在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。
A.文案人员
B.广告调查
C.创意人员
D.策划人员
单项选择题
在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。
A.广告主
B.广告代理公司
C.广告媒介
D.广告受众
多项选择题
一个基本的传播过程包括如下要素（）。
A.传播者
B.受传者
C.讯息
D.媒体
E.反馈
单项选择题
在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。
A.爱德华·戴勃诺
B.川喜多二朗
C.荷立肯
D.詹姆斯·韦伯·扬
多项选择题
一般广告公司最基本的业务部门是（）。
A.公关部
B.客户部
C.创作部
D.媒体部
E.市场调查部
名词解释
电子媒体
答案：电子媒体指通过电子手段，以声波、光波、电波或三者相结合的形式传播广告讯息的广告媒体。主要包括电视、广播、电影、电子显示大...
填空题
从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。
答案：1～2%
多项选择题
下列广告中属于商业广告类别的有（）。
A.求职广告
B.劳务广告
C.企业形象广告
D.招聘广告
单项选择题
广告创意的出发点和基础是（）。
A.广告口号
B.广告标语
C.广告主题
D.广告文案
问答题
所谓的“Y世代”具有什么样的特征？针对这一特定群体，丰田公司开展了哪些特殊的营销活动？
答案：“Y世代”（Generation Y）他们身上带着许多装备，他们玩滑板，他们是被移动电...