08710广告学概论章节练习(2020.05.13)

问答题
有人认为“统一润滑油现象”挑战了目标受众理论，你是如何理解的？
答案：不正确。相反是很好的应用了这一理论。很多消费者通过伊拉克战争记住了统一润滑油。在伊拉克战争开战之后，统一润滑油巧妙地借用...
单项选择题
下列媒体可信度最好的是（）。
A.江苏卫视
B.安徽卫视
C.浙江卫视
D.CCTV-1
多项选择题
广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。
A.政治环境
B.经济环境
C.文化因素
D.科学技术因素
填空题
广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。
答案：广告代理业；叫卖组织；“报纸掮客”；艾耶父子
名词解释
广告团体组织
答案：是指从事广告业、广告学术或与广告业有密切关系的组织和人员资源组成的民间组织。
问答题
在具体的广告投放上，丰田公司为什么舍弃了传统的大众媒体？具体采取了什么样的投放策略？
答案：经验告诉营销人员，“Y世代”的市场潜力虽然诱人，但是他们的购物心理也最难以捉摸，过去针对他们的市...
多项选择题
媒体广告组织的主要作用是（）。
A.承接广告业务
B.设计制作和发布广告
C.代理发布广告
D.审查广告内容
E.做好广告经营的财务核算
F.做好调研和咨询服务
多项选择题
广告市场的构成要素包括（）等。
A.广告主及其广告费用
B.广告作品
C.广告媒介与消费者
D.广告代理公司及其劳务
问答题
“脑白金”在给产品做市场推广时，采取了哪些营销策略？
答案：（1）市场定位脑白金不像其它同类产品以药品的身份出现，而是定位成保健食品中的“健康礼品”。这就避...
多项选择题
报纸广告的优点是（）。
A.传递信息及时
B.内容详细
C.可以与新闻结合
D.制作简单