08710广告学概论章节练习(2020.05.13)

来源：考试资料网

1.问答题有人认为“统一润滑油现象”挑战了目标受众理论，你是如何理解的？

参考答案：不正确。相反是很好的应用了这一理论。很多消费者通过伊拉克战争记住了统一润滑油。在伊拉克战争开战之后，统一润滑油巧妙地借用...

2 下列媒体可信度最好的是（）。

3 广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

4.填空题广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。

参考答案：广告代理业；叫卖组织；“报纸掮客”；艾耶父子

5.名词解释广告团体组织

参考答案：是指从事广告业、广告学术或与广告业有密切关系的组织和人员资源组成的民间组织。

6.问答题在具体的广告投放上，丰田公司为什么舍弃了传统的大众媒体？具体采取了什么样的投放策略？

参考答案：经验告诉营销人员，“Y世代”的市场潜力虽然诱人，但是他们的购物心理也最难以捉摸，过去针对他们的市...

7 媒体广告组织的主要作用是（）。

8 广告市场的构成要素包括（）等。

9.问答题“脑白金”在给产品做市场推广时，采取了哪些营销策略？

参考答案：（1）市场定位脑白金不像其它同类产品以药品的身份出现，而是定位成保健食品中的“健康礼品”。这就避...

10 报纸广告的优点是（）。