00634广告策划章节练习(2020.05.15)

问答题
广告创意与广告定位有什么关系？
答案：广告创意必须围绕广告定位展开工作才有价值;而广告定位只有通过广告作品的创意才能够生动形象地表现出其精髓。
问答题
广告定位、市场定位、产品定位有哪些区别？
答案：产品定位：产品的独特卖点，围绕产品体现差异性。
广告定位：广告传播中使企业或品牌在消费者心中确定位置的一种方法...
多项选择题
广告效果评估的原则有（）
A.目标性原则
B.综合性原则
C.可靠性原则
D.经济性原则
E.时效性原则
多项选择题
以下被并称现代广告五大媒体的广告传媒是（）
A.路牌
B.报纸
C.杂志
D.广播
E.传单
多项选择题
事件营销策划的要点包括（）。
A.必须充分挖掘新闻的价值
B.做好准备工作
C.不得违背公序良俗
D.设计体验环节
E.赞助重大赛事
多项选择题
在品牌形象研究中，品牌价值认知是以（）来表示的。
A.人们对商品价格的评价
B.价格承受区间（价格需求曲线）
C.主观价值判断
D.品牌忠诚
E.产品形象
问答题
广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？
答案：广告文案人员在广告公司中占居核心地位。优秀的广告文案能够提升广告公司的业界水准和层次，属于高水平的广告执行和表现。因此，...
多项选择题
广告传播效果研究的主要指标有（）。
A.收视率、电视消费量
B.接触度、平均到达率
C.广告千人成本
D.占有率
E.品牌知名度
单项选择题
主要以展现企业、产品或服务的情报信息的广告表现手法属于（）。
A.情报型手法
B.情感型手法
C.故事型手法
D.生活型手法
多项选择题
理性诉求是指通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品真实性的信息，为消费者提供（）的一类广告诉求方式。
A.产品的事实
B.消费理由
C.消费根据
D.消费成本
E.消费动机