营销策划章节练习(2020.05.20)

多项选择题
任何产品在市场上都要经历由盛到衰的演变过程，一般典型的产品生命周期要经历的几个阶段是（）。
A.试用期
B.引入期
C.成长期
D.成熟期
E.衰退期
填空题
展览会是指为提升组织主体形象，组织者通过（）、文字、图片、示范表演等展览方式，展现组织的成果、风貌、特征、产品的一种公关专题活动。
答案：实物
单项选择题
“柯达”公司降低其产品照相机的价格，使照相机的销售量增加，消费者对其胶卷的需求量就自然增加，“柯达”公司所采用的定价方法是（）。
A.替代产品定价
B.副产品定价
C.互补产品定价
D.产品大类定价
填空题
营业推广预算的方法有两种，一是先确定（），然后再预计总费用；二是比例法，即在一定时期的促销总预算中拨出一定比列用于营业推广。
答案：营业推广的方式
多项选择题
评价产品组合的指标主要有哪些？（）
A.宽度
B.长度
C.深度
D.关联性
单项选择题
按照信息的性质来划分营销控制的类型，可以分为（）。
A.预防性控制和更正性控制
B.反馈控制和前馈控制
C.直接控制和间接控制
D.群体控制和自我控制
填空题
产品间、企业间的（），也是联合促销的一个基本原则。
答案：优势互补
多项选择题
在促销活动中，需要综合考虑哪些因素来确定具体的促销活动期限？（）
A.产品的特点
B.消费者的购买习惯
C.促销目标
D.竞争者的策略
问答题
某汽车专营店2012年初在北京成立，地处国际商务区，主要经营中高档轿车。为了实现轿车销售开门红，该商店通过路牌、橱窗、传单、旗帜、报纸等做了大量宣传工作。开业当天，彩旗飘扬，礼乐声声，宾朋满座，举行了隆重的开业典礼。尽管该商店在促销方面做出了较大努力，但由于轿车市场竞争十分激烈，第一个月的销售业绩很不理想。商店管理层分析认为，在信息化、网络化时代，仅仅依靠传统媒介宣传可能存在较大局限性，应当开通本商店的网站，并通过网络广告扩大宣传，进而促进销售。于是，商店经理把通过网络广告促进销售的任务交给了营销部经理小张，并要求在2个月内做出成效。
答案：要求：假如你是小张，联系本汽车商店的实际情况，根据“网络营销促销策略”中的知识点，制定出该商店的...
多项选择题
一般来讲，各个竞争者对企业的举措的反应是不同的，主要的反应模式有（）。
A.从容不迫型
B.针锋相对型
C.选择型
D.随机型
E.强烈型