08710广告学概论章节练习(2020.05.21)

填空题
按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。
答案：长期媒体；短期媒体
判断题
广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。
答案：错误
多项选择题
报纸属于（）。
A.大众传播媒体
B.印刷媒体
C.诉诸视觉的媒体
D.直效广告媒体
单项选择题
广告标题“使用电冰箱请注意!”是属于（）。
A.陈述式广告标题
B.故事式广告标题
C.询问式广告标题
D.祈使式广告标题
填空题
《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。
答案：丹·E·舒尔兹
填空题
广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性（）、（）、（）、（）。
答案：扮演多重角色；占有主导地位；具有互动功能；构成不同群体
单项选择题
在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。
A.爱德华·戴勃诺
B.川喜多二朗
C.荷立肯
D.詹姆斯·韦伯·扬
判断题
商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。
答案：错误
多项选择题
广告审查的主要依据是（）。
A.法律法规
B.道德规范
C.专门制订的广告审查标准
名词解释
广告市场的传播环境
答案：传播环境也是宏观社会环境的一个重要构成。广告作为一种特殊的社会传播形态，社会的传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别...