市场与市场营销学章节练习(2020.05.24)

来源：考试资料网

1.问答题市场营销计划是关于某个具体产品、品牌如何进行市场营销的安排和要求。

选取脑白金2点成功经验，分析在今后的营销工作中如何应用或借鉴即可。

2 同一层次的的企业为了争夺同一目标的销售而进行的竞争称为（）

3 当市场对某种产品或服务定或拒绝的态度时，企业应实行扭转营销策略，主要措施有：（）

4 契约的功能在于（）。

5.问答题调查问卷的设计是调研能否成功的重要前提，请详述调查问卷设计的关键技术？

参考答案：首先，调查问卷应该符合以下特点：长度要短；只需列出所需信息的相关问题；不应该询问个人问题；不应该冒犯别人；问题之间的条理...

6 最能有效消除负外部性的政府干预形式是（）

7.名词解释交换

交换是指从他人处取得所需之物，而以其某种东西作为回报的行为。

8.填空题企业要扩大市场份额，可以有两种策略，一是价格不变，提高产品质量；二是产品质量不变，（）。

9 实施调研计划的步骤不包括以下哪一项？（）

10 （）是指企业的管理人员和职工共同拥有的一系列思想观念和企业的管理风貌，包括价值标准、经营哲学、管理制度、思想教育、行为准则、典礼仪式以及企业形象等。