00181广告学(一)章节练习(2020.05.26)

单项选择题
招贴广告的标题要特别注意的是（）。
A.详细清楚
B.亲切动人
C.诗情画意
D.醒目简单
问答题
某广告公司计划向客户推荐用摄影广告作为商品广告的主要形式，为什么说摄影广告的真实感强？
答案：摄影的科学原理对广告摄影提出客观的要求，必须在特定的空间和时间完成创作。这个空间就是真实景物存在的空间，这个时间就是在瞬...
多项选择题
直接邮递广告的特点包括（）。
A.范围任意控制
B.时间灵活调节
C.目标受众能够选择
D.广告费用低廉
E.宣销一体
名词解释
广告
答案：广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期效果的活动。
单项选择题
中国最早的专业广告公司主要集中在（）。
A.上海
B.广州
C.北京
D.深圳
单项选择题
在广告市场调查中，以获得一般性市场资料为主，多数以问卷调查的形式出现，在实际市场调查中最普遍，最常见的研究方法是（）。
A.探测性研究
B.描述性研究
C.因果性研究
D.消费者研究
名词解释
广告公司
答案：广告公司是专门经营广告业务的企业，实质上就是广告代理商，它可分为综合性广告公司和专业性广告公司。
名词解释
通感
答案：通感指受众将广告形象的视觉刺激，通过心理联觉作用，转化为对商品整体感官感受。
单项选择题
进行广告策划的基础工作是（）。
A.确定主题
B.广告预算
C.调查研究
D.媒介选择
名词解释
专业性广告公司
答案：主要是专门从事某类广告业务或经营的广告活动、某部分业务的公司。