广告学综合练习章节练习(2020.05.26)

判断题
广告的社会效果，主要表现在广告对消费者产生的社会影响。社会影响是具有很大不确定性，因此，广告的社会效果没有科学的测定方法。
答案：错误
单项选择题
到达率、暴露频次、毛评点三者之间的关系是（）。
A.到达率=暴露频次/毛评点
B.暴露频次=到达率/毛评点
C.暴露频次=毛评点/到达率
D.毛评点=暴露频次/到达率
判断题
广告口号能够深化广告主题、凝结广告文案。
答案：正确
单项选择题
对广告决策所掌握对象的未来状态和变化趋势进行分析推断属于（）
A.广告调查
B.广告策划
C.广告创意
D.广告预测
填空题
广告AP制属于（）导向模式。
答案：公众
问答题
“广告”的英文译名是什么？英文简写是什么？有什么含义？
答案：广告这个词是英文“Advertising”的译名，它来源于拉丁语Adverture，其原来的意思是吸引人注意，带有通知、...
名词解释
文化包装策略
答案：就是巧妙借用公众本土的优秀文化，来策划广告宣传活动、装饰广告作品。
判断题
广告图形设计的作用在于传达广告主题和吸引读者注意力。
答案：正确
问答题
商务性广告的目标是什么？
答案：第一，提高商品的市场占有率。企业通过商务广告的宣传，强化商品的知名度、美誉度和认可度，扩大市场份额。
第二，扩...
判断题
与传统媒体相比，互联网网页上更改广告的内容，无论在时间上还是费用上均要高得多。
答案：错误