广告策划与管理章节练习(2020.05.26)

来源：考试资料网

1 报纸广告的特点（）

2.问答题印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？

参考答案：印象和形象既有统一的一面，也有不一致的一面。形象是印象反映的内容，印象是形象反映的形式。印象是从公众或感知着方面而言的；...

3.问答题我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？

参考答案：广告管理的职能：广告立法、审批登记、年度检验、广告活动监督、广告审批、查处广告违法行为。
广告管理的作用：一）...

4 下列软件中属于图像处理的是（）。

5 以下哪项不属于我国主要的户外媒体形式（）

6.填空题一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。

7.问答题什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。

参考答案：受众暴露度（Impressions）：它是全部广告暴露度总和的表达术语。它等同于GRPs，但它是以人数（或家庭数）而不是...

8.判断题好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。

9 由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

10 《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）