00181广告学(一)章节练习(2020.05.27)

多项选择题
报纸广告的特性包括（）。
A.新闻性
B.及时性
C.权威性
D.严肃性
E.互动性
多项选择题
下列选项中，属于广告营销内容的有（）。
A.广告环境调查
B.广告费用预算
C.广告效果研究
D.广告策划
E.产品生产成本分析
问答题
非价格竞争中的广告策略有哪些？
答案：1、产品竞争
2、信誉竞争
多项选择题
广告效果的事中测定方法有（）。
A.销售地区实验法
B.分割测定法
C.促销法
D.回忆测定法
E.认知测定法
填空题
广告布局设计的构成要素包括适当的图形、文字和（）等。
答案：商标（徽记）
判断题
广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是已经过时的方法。
答案：错误
问答题
什么是广告预测？
答案：对广告决策所需掌握的对象的未来状态和变化趋势进行预算和推算的广告预测方法。
判断题
广告文案写作的基本原则是事前分析原则和功能性原则。
答案：正确
单项选择题
十四大以后，促进了广告事业繁荣发展的是（）。
A.实行调整、改革、整顿、提高的方针
B.思想上实现了拨乱反正
C.“对内搞活经济、对外实行开放”的政策
D.建立社会主义市场机制
问答题
其他媒体广告创作有哪些？
答案：
1、招贴广告创作
2、邮寄广告创作
3、路牌广告创作
4、霓虹灯广告创作
5、电子翻广告牌创作