广告策划与管理章节练习(2020.05.27)

填空题
整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。
答案：互动
问答题
什么叫广告经营？
答案：指经广告管理机关批准，利用一定的技术和设备，为广告主提供广告调查、策划、创意、设计、制作、代理或发布方面的服务，并从中获...
名词解释
黄金时机
答案：
即抓住“黄金时间”，把握人们记忆“最珍贵瞬间”的策略。
单项选择题
广告目标受众与下列（）概念是属于同一范畴。
A.广告受众
B.媒体受众
C.目标客户
D.广告对象
单项选择题
广告的基本功能（）
A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求
问答题
怎样才能引起消费者的注意？
答案：利用刺激因素与注意的关系回答问题，主要包括以下几个方面的要点
（1）大小与强度大标题、明亮色彩、响亮声音、大尺...
填空题
媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。
答案：受众数量；浪费最少
多项选择题
一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。
A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算
问答题
作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？
答案：1.内容的广泛性：在全面服务时代和传播分离时代，广告策划仅仅涉及与企业营销活动有关的部分传播活动――广告活动，而其他传播...