广告策划与管理章节练习(2020.05.27)

来源：考试资料网

1.填空题整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。

2.问答题什么叫广告经营？

参考答案：指经广告管理机关批准，利用一定的技术和设备，为广告主提供广告调查、策划、创意、设计、制作、代理或发布方面的服务，并从中获...

3.名词解释黄金时机

即抓住“黄金时间”，把握人们记忆“最珍贵瞬间”的策略。

4 广告目标受众与下列（）概念是属于同一范畴。

5 广告的基本功能（）

6.问答题怎样才能引起消费者的注意？

参考答案：利用刺激因素与注意的关系回答问题，主要包括以下几个方面的要点
（1）大小与强度大标题、明亮色彩、响亮声音、大尺...

7.填空题媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。

参考答案：受众数量；浪费最少

8 一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

9.问答题作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？

参考答案：1.内容的广泛性：在全面服务时代和传播分离时代，广告策划仅仅涉及与企业营销活动有关的部分传播活动――广告活动，而其他传播...